Jotkut pelkäävät, että verkkokaupoista voisi olla haittaa luksusbrändeille tai että ne voisivat olla näille brändeille jopa suoranainen uhka. Toisaalta verkkokaupat lisäävät voimakkaasti luksusbrändien ja -tuotteiden näkyvyyttä. Toisaalta on tärkeää valita erityisen tarkkaan millaisissa verkkokaupoissa tiettyjä luksusbrändejä myydään. Väärät valinnat voivat olla erityisen luksusbrändin imagolle.